河南文旅，如何从“网红”变“长红”｜豫观察

6月27日，2025河南省文化(wénhuà)旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界(shìjiè)文化旅游胜地(lǚyóushèngdì)。

建设文旅(wénlǚ)强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期(shíqī)，要突出抓好(zhuāhǎo)的工作。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省经济(jīngjì)的支柱？

河南的(de)文旅产业，已迈过成为支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以(yǐ)一业带动(dàidòng)百业。

河南(hénán)作为文化大省、旅游大省，把文旅产业(chǎnyè)做大，既有基础，也有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年(nián)，河南文旅产业实现了两大突破：游客接待量突破10亿人次(yìréncì)，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么概念(gàiniàn)？

首先，10亿人次的游客接待量，已经(yǐjīng)逼近云贵(yúnguì)等传统旅游强省，进入全国前列。

第二，万亿级的产业(chǎnyè)规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省，能够达到(dádào)万亿体量的产业，也(yě)只有食品加工、装备制造等少数几个。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省政府新闻办(xīnwénbàn)6月20日召开(zhàokāi)的新闻发布会上(shàng)，省文化(wénhuà)和旅游厅党组书记、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关产业实现税收737.6亿元，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作(chēngzuò)是支柱产业。从这个角度看，河南的文旅产业，已经(yǐjīng)有成“支柱”的基础(jīchǔ)和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上，河南的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省(quánshěng)游客接待量、旅游收入(shōurù)，占比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着(zhe)中国文旅消费的火热。

也正因为有这样(zhèyàng)的“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础、有优势、有条件(tiáojiàn)。

文化大省(dàshěng)，如何让历史开口说话

文旅(wénlǚ)产业吸金揽客(lǎnkè)，各省都有独特的招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年(jīnnián)“五一”和端午两个假期，全省接待游客人次前五位(wǔwèi)的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤到限流、连考古工地都(dōu)成热门打卡地，都说明河南正在掀起(xiānqǐ)一场文化热。

作为(zuòwéi)文化大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想(xiǎngxiǎng)，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南为什么能把(bǎ)它做出圈，靠文化吸金揽客？

这一方面离不开“文化创意+科技创新(chuàngxīn)”的支撑。比如“只有河南(hénán)·戏剧幻城”把历史(lìshǐ)搬进剧场，河南博物院、龙门石窟推出沉浸(chénjìn)式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯面对着一堆文物“受教育”；

另一方面，也因为(yīnwèi)河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象(duìxiàng)。雷同的小镇布景，千篇一律的美食街，令人审美疲劳，毫无(háowú)旅游的欲望。这本质上(shàng)反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰是中式主题公园。比如开封的清明(qīngmíng)上河园、万岁(wànsuì)山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠(wǔxiá)城，站在台上的王婆，跟来自(láizì)各省的年轻人打成一片；主动扮丑的吕婆，随时随地和身边的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌(huāng)？

因为(yīnwèi)她们通过(tōngguò)用心演绎和河南人的热情，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵(wǔduǒ)山景区的“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保(quèbǎo)游客的快乐体验，也都透(tòu)着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当(dāng)e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏心窝子的人情味，正是(zhèngshì)河南文旅产业聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南(hénán)如何补短板

河南的文旅产业，虽然进步(jìnbù)很大，也有(yǒu)短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成(qīchéng)左右(zuǒyòu)的游客接待量，就实现了同等体量的旅游收入。

这也(yě)说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数，如果能把人均消费(xiāofèi)提一提，则足以支撑文旅产业，实现(shíxiàn)更大的突破。

社交(shèjiāo)网络上，有这样一个(yígè)热度很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南深思(shēnsī)。

当我们(wǒmen)通过文化，把游客吸引过来之后，又要(yào)通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人(rén)，也不可能(kěnéng)一连几天都在逛景点和博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省文化(wénhuà)旅游发展大会(dàhuì)，就对发展文旅产业、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景(rùjǐng)、润景、成景，打造接地(jiēdì)气、有生气、引人气的文旅热点。为河南(hénán)聚拢人气，吸引更多“流量”；

另一方面，也要拓展(tuòzhǎn)市场(shìchǎng)、优化服务，不断提升文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南的文旅市场，贡献更(gèng)多的“留量”。

毕竟，“好(hǎo)产品+好服务”，才是旅游(lǚyóu)从“网红”到“长红”的密码。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者：夏继锋(xiàjìfēng) 梁德宝 宋迎迎