散论福建海洋文化

大皖新闻讯 数字时代，传统戏曲面临着前所未有的挑战，很多(hěnduō)剧团选择走上直播赛道。6月(yuè)6日，“聚光计划-安徽省国有文艺院团抖音直播培训交流会”上，怀宁县(huáiníngxiàn)黄梅戏(huángméixì)剧团团长刘丽华说，从前我们一根扁担挑遍全县，现在带着手机也能唱响四方。

自1949年成立以来，怀宁县黄梅戏剧团扎根于“京黄故里(gùlǐ)、戏曲之乡”，始终以传承黄梅戏艺术、服务(fúwù)基层群众为使命，成为兼具历史底蕴与(yǔ)时代活力的文艺团体。

然而，与全国许多传统戏曲院团一样，他们也遇到了严峻挑战：线下演出(yǎnchū)市场波动、年轻观众群体流失、传播渠道(qúdào)受限、生存发展空间被挤压……黄梅戏婉转悠扬的唱腔，似乎难以穿透剧场的围墙，抵达更广阔的人群，尤其是互联网(hùliánwǎng)时代(shídài)的主力军——年轻人。

2020年(nián)，剧场演出按下暂停键，怀宁县黄梅戏剧团(jùtuán)没有选择坐以待毙(zuòyǐdàibì)，而是选择勇敢尝试，开辟了一条线上直播的新路。刘丽华说(shuō)，当她提出“全员直播”的计划时，质疑声此起彼伏，老演员担心“对着手机唱戏丢了魂”，年轻演员害怕“被网友评头论足”。

但是，大家逐步意识到(dào)：云端不是替代舞台的无奈(wúnài)选择，而是拓展艺术生命力的新阵地。

“一开始直播的时候就用一个手机去直播，没有任何的专业设备，也(yě)(yě)没有布光，也没有相机，就在办公室里面从零开始。”怀宁县黄梅戏剧团团长刘丽华(liúlìhuá)谈起开局的困难感慨万千，当时不敢有太多期待，觉得第一次直播能有超过百人(rén)观看就很好了，结果当天最高在线(zàixiàn)人数达到七八百人，大家都很兴奋。

直播间(zhíbōjiān)打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团累计投入150万元建成全省首个县级剧团“5G智慧演播厅(yǎnbōtīng)”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术(yìshù)（黄梅戏）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲(xìqǔ)文化圈、独秀山等本土IP为核心素材，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合(rónghé)传播(chuánbō)渠道。同时，坚持专业优质的(de)内容(nèiróng)输出，通过提炼(tíliàn)《女驸马》《天仙配(tiānxiānpèi)》等经典(jīngdiǎn)唱段和黄梅戏传统小戏——花腔(huāqiāng)小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间，化妆、造型、服饰按照舞台演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

直播间打赏反哺线下创作，怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团累计投入150万元建成(jiànchéng)全省首个(shǒugè)县级剧团“5G智慧演播厅”，告别了初期因设备简陋导致的画面模糊、声音嘈杂的窘境。

在网络直播中，剧团紧扣“中国民间文化艺术（黄梅戏(huángméixì)）之乡”基因，以孔雀东南飞传说发源地、石牌戏曲文化圈、独秀山等本土IP为核心素材(sùcái)，创新推出“戏曲＋短视频”文旅融合传播渠道。同时，坚持专业(zhuānyè)优质的(de)(de)内容输出(shūchū)，通过提炼《女驸马》《天仙配》等经典唱段和黄梅戏传统小戏——花腔小调的“戏曲高光时刻”，结合幕后纪实、非遗教学等轻量化内容，在抖音平台打造“怀宁县黄梅戏剧团”话题矩阵。演员们在直播间(zhíbōjiān)，化妆、造型、服饰(fúshì)按照舞台(wǔtái)演出的要求，拿出舞台表演的状态，从一根针、一根线的构思做起，一点一滴都抠得很严。这种对自身的严谨要求，对艺术品质的执着(zhízhuó)追求，赢得了观众的认可和喜爱，为古老的艺术注入新鲜的血液。

“聚光计划”为传统文化账号提供了宝贵的流量扶持(fúchí)。刘丽华(liúlìhuá)介绍，通常开播不到一刻钟，直播间就收获十几万观众点赞。

这场(zhèchǎng)数字化实验带来惊人裂变：怀宁县黄梅戏剧团抖音(dǒuyīn)账号粉丝136.3万，作品点赞763.8万次，直播间累计观看人数突破一亿人次，全团已有18名演员加入直播行列。黄梅戏的魅力通过小小屏幕，抵达天南海北(tiānnánhǎiběi)，吸引(xīyǐn)了大量从未接触过戏曲的年轻人。

观众对艺术价值的认同(rèntóng)直接转化为打赏，成为剧团重要的收入来源，同时倒逼剧团在保留传统精髓的基础上，探索更符合(fúhé)网络传播规律的表演形式(xíngshì)。据统计，加入“聚光计划”后，年轻观众占比从(cóng)不足10%跃升至45%，效果显著。

“直播就像一把神奇的钥匙，为我打开了全新的艺术世界。” 怀宁县黄梅戏(huángméixì)剧团青年演员(yǎnyuán)谢慧慧说，很多对黄梅戏很陌生的观众也渐渐变成了忠实爱好者，这种跨越屏幕的温暖(wēnnuǎn)陪伴，让她感受到强大(qiángdà)的精神支持。

大皖新闻记者(xīnwénjìzhě) 蒋六乔