甘肃福彩：强化公益引领 重构市场生态

近年来，甘肃(gānsù)福彩努力找准在中国式现代化建设进程中的定位，强化公益价值(jiàzhí)引领，以公益为价值内核重构市场生态、重塑彩票(cǎipiào)公信力，为增进民生福祉、促进共同富裕注入新的动力。 营销宣传(xuānchuán)升级 激活新势能 把握消费趋势营销(yíngxiāo)。加强省市联动，2024年，在全省开展15场次“公益嘉年华·青春无极限”福潮快闪店巡展活动，突破传统销售模式，打造(dǎzào)集销售、体验、传播于一体的公益新场景，并引入直播等新型传播手段，启动仪式即吸引13.5万人次在线观看(guānkàn)，将彩票销售从“柜台交易”升级为“社交事件”，成功(chénggōng)推动福彩(fúcǎi)销售从单一(dānyī)交易向社交化公益体验转型。 开展福彩(fúcǎi)双色球冠名的主题灯光秀（甘肃福彩供图） 结合本地特色宣传。在位于黄河之滨的(de)兰州市标志(biāozhì)性建筑之一——黄河楼(lóu)，开展(kāizhǎn)福彩(fúcǎi)双色球冠名的主题灯光秀，通过3D Mapping投影技术将蓝红双色的福彩标志、光影文字与楼体完美融合，打造出“双色球之夜”沉浸式视觉盛宴(shèngyàn)，不仅展示了甘肃的历史和文化，更将中国福彩双色球的福彩文化和公益内涵传播到广大民众的心中。 兰州城市地铁甘肃福彩(fúcǎi)公益宣传专列（甘肃福彩供图） 升级场景人文温度。与兰州(lánzhōu)轨道交通合作(hézuò)，2022年以来兰州城市地铁甘肃(gānsù)福彩公益宣传专列常态化运行，通过精心设计的(de)沉浸式公益长廊，运用可视化数据地图和项目展陈等创新形式，生动展现福利彩票的公益使命和甘肃福彩的惠民成果，日均触达受众近40万人次，实现了品牌公信力与市场效益的双重提升(tíshēng)。 借势流量热点(rèdiǎn) 聚焦新优势 把握“网红经济”宣传。在“流量即机遇”的新消费时代，2024年甘肃(gānsù)福彩(fúcǎi)紧抓天水麻辣烫(málàtàng)爆红机遇，在天水连续两个月开展“品麻辣烫唇齿留香(liúxiāng)，购公益福彩手留余香”的联结式宣传活动，采取“固定服务点+流动服务组”的网格化(wǎnggéhuà)服务体系，成功将美食热度转化为公益势能。福彩从业者(cóngyèzhě)日均服务时长超10小时，提供路线指引、急救技巧、福彩元素雨伞，将短期流量转化为可持续的公益影响力。2024年数据显示(xiǎnshì)，天水市即开票销量达6619万元，同比增长42.86%，创历史(lìshǐ)新高。 甘肃福彩(fúcǎi)门店（甘肃福彩供图） 跨界创新宣传营销。积极与汽车博览会合作，开展“福彩+车展”跨界宣传活动(huódòng)，通过设置(shèzhì)主题展位，展出全国福彩公益金年度筹集数据、地方公益金使用案例，酷炫潮流的主题风格、新奇好玩的票种游戏，可使单日销量提升30%以上，其中25-45岁购彩者占比近50%，验证了“公益+流量(liúliàng)”模式(móshì)的有效性(yǒuxiàoxìng)。 制作传播创意视频。紧抓短视频流量风口，通过(tōngguò)创意内容与公益内核的深度融合，将彩票的“小善举”与“大民生”直观串联，增强用户情感共鸣，打造兼具传播力与社会(shèhuì)价值的爆款作品。此外，短视频巧妙融入地域文化元素和社会热点话题，展现品牌年轻化形象、引导理性购彩、打破行业谣言，既契合Z世代审美(shěnměi)，又强化“随手(suíshǒu)公益”理念。2024年，甘肃福彩制作的短视频在甘肃福彩抖音号(hào)(hào)浏览量达2728.1万(wàn)+、微信(wēixìn)视频号浏览量达58.4万+、快手号浏览量达354.5万+、微信公众号浏览量达130.3万+。 丰富(fēngfù)文化融创 创建新生态 搭建“公益(gōngyì)+文化”平台。与(yǔ)甘肃(gānsù)文化名片之一的读者传媒签署战略合作协议，通过品牌共建、资源互通，在教育、文化、养老等社会(shèhuì)福利事业开展深度合作，共同研发系列(xìliè)文创产品，将福彩公益理念与《读者》文化元素有机融合，借助(jièzhù)《读者》杂志的广泛影响力，生动展现福利彩票公益实践成果，着力打造“福彩+读者”双品牌协同发展模式。 公益宣传树立(shùlì)新风。配合民政部门开展“文明婚俗(hūnsú)为爱减负 喜上加喜为爱添(àitiān)‘福’”福彩公益主题宣传推广活动，设置赠送即开票花束、玫瑰花(méiguīhuā)墙打卡、幸运转盘抽奖等互动环节，创新融合公益慈善基因与婚俗文化场景，通过沉浸(chénjìn)式体验传递“喜事简办、随手公益”的新风尚，推动移风易俗与理性购彩理念深度共振。 甘肃福彩(fúcǎi)与读者传媒签署战略合作协议（甘肃福彩供图） 定制福彩元素(yuánsù)伴手礼。开发一系列文创产品，包括雨伞、水杯、帆布袋、春联、冰箱(bīngxiāng)贴套装等，这些文创产品赋予福彩品牌以情感温度与文化魅力，以贴近生活的方式进入大众视野，把彩票从单纯的销售转变为(wèi)公益慈善与文化传播的有机结合(jiéhé)，从而推动(tuīdòng)大众对福彩建立深层次认知。 福彩元素伴手(bànshǒu)礼（甘肃福彩供图） 拓展服务(fúwù)共享 赋能新质效 打造福彩(fúcǎi)暖心枢纽。以“公益驿站+”为(wèi)支点，生动演绎“小(xiǎo)驿站托起大民生”的实践哲学。依托福彩公益驿站，联合地方救助(jiùzhù)站(jiùzhùzhàn)共同挂牌，甘肃省金昌市率先实现福彩销售网点挂牌“救助引导点”，建立“发现—响应—救助”工作闭环；张掖市建设首批“规范化+公益驿站”，驿站内配备(pèibèi)急救药箱、饮水充电、雨具租借等多项便民设施，全省171家公益驿站日均服务(fúwù)群众上万人次，切实将传统销售终端升级为“民生服务前哨站”。 公益金(gōngyìjīn)激活(jīhuó)民生(mínshēng)共振。与社区养老、儿童(értóng)福利等民生项目联动，2023年数据显示，2023年全省投入彩票公益金13121万元，完成适老化改造15260户(hù)，实施精康服务1062人次，资助孤儿1541人，建设家庭养老床位5683张，居家养老上门服务7537人，民生服务满意度达90%以上，构建了“政府主导、社会(shèhuì)协同、公众参与”的共治格局。 开展“向阳而生 静待佳期”公益品牌宣传活动（甘肃福彩供图(gōngtú)） 温情(wēnqíng)传递城市文明。在(zài)兰州市最繁华的广场，开展“让爱来 让碍走”共同关注孤独症公益(gōngyì)宣传活动，将蕴含着孤独症孩子努力痕迹与纯真梦想的手工艺品，通过公益知识问答分享给过往路人，让更多(duō)人了(le)解孤独症知识，关爱孤独症儿童，传递福彩公益理念；开展“向阳而生 静待佳期”公益品牌(pǐnpái)宣传活动，通过赠送向日葵花束传递出了热情阳光、积极向上的生活态度，也(yě)让社会公众感受到了福利彩票的品牌魅力。 踔厉奋发征新程(zhēngxīnchéng)，笃行不怠谱新篇。甘肃福彩系统将坚守福利彩票的政治性、人民性、公益性、社会(shèhuì)性，以(yǐ)推动高质量发展为主题，持续深化福利彩票公益实践，聚焦(jùjiāo)养老助残服务提档升级、困境儿童关爱保障提质增效等重点民生领域(lǐngyù)，努力用现有的创新实践星火燎原，引领带动全省福彩从业者进一步深化责任(zérèn)彩票建设，传播(chuánbō)公益福彩理念，切实履行国家公益彩票的社会责任担当，谱写“取之于民、用之于民”新时代福彩事业发展新篇章。（甘肃福彩供稿） 更多(duō)精彩资讯请在应用市场下载“央广网(yāngguǎngwǎng)”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线(rèxiàn)400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权(shòuquán)不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。